App Store新应用排名算法参考用户质量

      苹果App Store排名规则进行了新的调整， 以期望解决日益严重的刷榜问题，经过此次调整之后的榜单，变化幅度很大，App刷量冲榜业务受到了冲击，不过由最近效果看，问题也没有根本解决，某款被打到200名后的游戏不久后即重回前20行列，而回到以前的状态估计只是时间问题。

3月24日，苹果App Store排名规则进行了新的调整， 以期望解决日益严重的刷榜问题，经过此次调整之后的榜单，变化幅度很大，App刷量冲榜业务受到了冲击，不过由最近效果看，问题也没有根本解决，某款被打到200名后的游戏不久后即重回前20行列，而回到以前的状态估计只是时间问题。那么，刷榜为何无法根本杜绝，应用排名的秘密又何在？

应用排名的奥秘

苹果对自家App Store的排名算法这一话题的态度一直都是讳莫如深，避而不谈。于是众多开发商只能靠推测、靠猜想。目前得到大多数开发者认可的，是一家法国应用开发商在2010年推测出的一套公式，即App Store应用榜单排名基于前一周的销量，且计算公式使用的是前7天的加权平均，而且每一天的权重均有不同。

随着时间的推移，像国外的Tapjoy、W3i等广告推广平台提供的应用推广服务，会在一些热门应用内内置应用推广渠道，简单来说就是用户需要某些游戏内的物品或道具，但并不想花钱购买时，只要下载Tapjoy或W3i推广的那些应用，就可以免费获取到应用内的道具，如此一来就可以增加被推广应用的下载量。而国内的刷榜公司提供的服务则更为直接——直接使用大量Apple ID下载应用，快速获取大量下载。基于前面提到的排行算法，这样被推广的应用很快就会得到提升。

苹果曾针对这种情况明确提出警告：试图在App Store上的评论或排行榜进行认为操作或者作弊的开发者，包括虚假评论及付费评论等方式，都将被移除iOS开发者权限。此前爆出的苹果下架奇虎360全线产品事件，就是这一警告的直接体现。而在下架360系列产品之前，苹果就曾经全面禁掉内置有Tapjoy功能的所有应用。事实上，苹果也在一直调整其榜单排名算法，不断引入新的指标，目前据业内人士推测，最近新加入的指标包括应用的使用频率、应用的评论状态、应用是否被用户卸载等参数，主要目的就是要从算法上彻底屏蔽各类刷榜行为。

此次针对App Store应用排名榜单的算法调整，引入了一个新参数——历史下载量，并且这个参数的权重很高。如前所述，目前的主要刷榜方式是短期内让一款应用迅速积累大量下载，基于最基本的下载量、评价体系算法，就可以让该应用迅速窜入排行榜前列。而此次加入的历史下载量参数，并赋予高权重，其实并不能从根本上杜绝冲榜行为，但会大幅度降低冲榜效率——因为新应用是没有任何历史下载积累数据的，短期的刷榜行为将得到遏制。再加上后来逐渐引入的各种细节参数，基本上可以做到屏蔽刷榜行为。但一般来说，做到这一级别的算法调整，只能是系统级的应用商店。

Android Market排名解谜

App Store 和Google Play等官方市场属于系统级应用，并且都需要绑定一个特定的用户ID，才能使用并购买、下载应用。尤其是App Store，基于其应用安装下载渠道的唯一性，用户在iOS设备上安装的应用数量、种类，对于App Store来说实际上是透明的。因此App Store可以在排名算法中调用诸如应用卸载情况、使用情况等数据作为重点考察指标。而Google Play也可以做到类似的效果。

因为加入了不少诸如用户活跃度、参与度相关的参数，Google官方的排行榜算法实际上往往比第三方的Android应用商店更为严谨，而与苹果的App Store和Google的 Google Play 不同的是，国内的第三方应用市场都属于普通应用级别的应用，只不过这些市场应用提供了一个第三方的应用下载渠道，而第三方应用市场往往并不具备这种能力。

多数情况下，这些第三方市场只能获取到自身平台上各款应用的下载总量、单日下载量等与应用下载次数相关的数据。因此在榜单排名方面，大多数市场的主要依据就是应用在自身平台上的下载量。由于国内的第三方Android应用市场应用下载基本都是免费的，想要在这样的应用市场上冲榜，甚至不需要“专业刷榜”公司介入，开发者自己就可以做到——只要疯狂下载即可达到积累下载量获得高排名的效果。

那么，有没有一种更好的排名方式呢？

一种可行的方法就是以各类应用的实际装机量为考量标准。所谓实际装机量，简而言之，就是第三方市场在为用户提供应用升级（更新）服务的同时，在不涉及用户个人隐私的前提下，对已安装应用情况进行统计（不包含手机IMEI等任何隐私信息），从而得出一款应用在用户中的实际安装量数据，并依此为排名算法核心。在以实际装机量为参数基础上，又加入了细节参数，权重配置方面，引入了更多用户参与度参数，加大对刷榜行为的管控力度。经过算法调整之后的应用排行榜单更为贴近应用实际使用情况的榜单。

这一全新算法由机锋市场首先推出，目前在国内的第三方市场尚未有类似的排名计算方式。通过对以上诸多参数进行加权计算，从算法上保证榜单内的应用的的确确有用户使用，并且用户活跃度较高的应用会自然而然的获得较好的排名。决定用户活跃度的关键就是应用的内容和自身品质——一款好的应用在用户活跃度上必然高于一般应用，至于通过刷榜行为获得的大量新增用户量和下载量，甚至根本不具备用户活跃度参数。如此一来，新算法下的应用榜单排名体现的是应用本身的特质，即内容和应用质量。

无论是对于开发者整体，应用市场还是用户来说，刷榜的行为都没有好处，开发者需要更公正的平台来推销自己的产品，也只有更公正的平台才可以获得用户的青睐，给市场发展带来一个良性循环。


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